”Tehty on parempi kuin täydellinen oli mid-aughttien motto. Tämän Internet-periaatteen omaksujat voittivat paikkansa haku- ja sosiaalisen kason huipulla. Tällainen lähestymistapa menestykseen näyttää olevan ristiriidassa klassisen musiikin pitkään jatkuneen asiantuntijoiden kunnioitusjärjestelmän kanssa. Mutta ukrainalainen pianisti Valentina Lisitsa, 43, uskalsi peukaloida tätä kaavaa käyttämällä YouTubea tyhjänä näyttämöään.
Vitsailemalla sanon, että olen elänyt muutaman elämän, Lisitsa sanoo viitaten konservatoriokoulutukseen ja pianokilpailun uraansa, joka hiljeni pian alkamisen jälkeen. Vuoteen 2007 mennessä olin vain yksi vaalea venäläinen ex-pianisti. Minulla ei ollut yleisöä tai konsertteja. Olin kotona poikani kanssa ja mietin, mitä tehdä elämälläni, joten laitoin leikkeen YouTubeen.
Kolmen minuutin video Rahmaninovin etudesta op. 39 No. 6 eli Punahilkka levisi virukseen, vaikka teos oli suhteellisen epäselvä. Menestyksensä jälkeen Lisitsa julkaisi videoita itsestään Lisztin ja Tšaikovskin roolissa. Hänen strategiansa täyttää YouTube ohjelmiston videoilla kannatti tulosta, yli 60 miljoonaa katselukertaa ja 100 000 YouTube-tilaajaa. Kuuluisuus käännettiin lopulta albumisopimuksiksi – Valentina Lisitsa Plays Liszt on hänen uusin – ja maailmanlaajuiseksi kiertueaikatauluksi, jonka oli määrä tuoda hänet Kongressin kirjasto viime torstaina vierailu, joka peruttiin hallituksen sulkemisen vuoksi.
Lisitsa päätti kokeilla YouTubea tajuttuaan, ettei hän pystyisi kilpailemaan klassisen musiikin alalla niin monien konservatoriossa opiskelevien lahjakkaiden pianistien kanssa.
Jokaisen konservatoriosta lähtevän pianistin taso ei ole koskaan ollut korkeampi, hän sanoi. Niin monia pianisteja tulee upeista musiikkikouluista, mutta he eivät tiedä mistä etsiä yleisöä.
Vaikka Lisitsalla oli klassinen ura 1990-luvulla, hän kuvailee sitä lyhytaikaiseksi. Hän tuli Kiovan konservatorioon 17-vuotiaana ja tapasi siellä miehensä Aleksei Kuznetsoffin. He kilpailivat ja kiersivät yhdessä ja asettuivat lopulta Pohjois-Carolinaan. Hän muistelee, että ainoa työ, jonka hän sai, oli korvata kiertuepianisteja, jos he sairastuivat tai peruuntuivat.
keskimääräinen voitto zantac-oikeudenkäynnistä
Vaara on, että me muusikot olemme kauppatavara, Lisitsa sanoi. Tapahtui siirtymä muusikkona minuun yrittäjäksi, mitä sinulle ei musiikkikoulussa opeteta.
Lisitsasta on tullut monella tapaa uuden liiketoimintamallin symboli klassiselle teollisuudelle, joka on viime aikoihin asti välttynyt Internetin sääntöjä. Toisin kuin monet vakiintuneet muusikot, jotka pelkäsivät, että Internet-piratismi ja ilmaiset lataukset tuhosivat äänitysuran, Lisitsa on vastaesimerkki: Hän omaksui vapaan kulttuurin filosofian ja tulvi Internetin videoilla ja medialla, mikä johti hänen löytökseen. Hän sanoo, että hänellä ei ollut muuta vaihtoehtoa kuin omaksua tämä strategia, kun hän huomasi, että hänen kotitekoista DVD:tä Chopinin 24 etüüdistä ladattiin laittomasti YouTubeen.
Aluksi poistin leikkeet yksitellen, mutta sitten ajattelin: 'Mitä minä teen? Vihaan fanejani, hän sanoi. Latasin sen YouTubeen ja outo asia tapahtui: se osui Number Oneon Amazon .
kultaisen lohikäärmeen leikki kotoa
Lisitsa on joskus yllättynyt siitä, että hänen videonsa herättivät niin paljon yleisöä. Hän on moitteeton pianisti, jota kriitikot ovat julistaneet, mutta edes tunnetuimmat muusikot eivät ole kehittäneet hänen suurta digitaalista fanikuntaansa. Pianisti Lang Langilla on YouTube-kanavallaan alle 10 000 tilaajaa. Yo-Yo Malla on alle 2 miljoonaa katselukertaa. Itzhak Perlman? Hänen virallisella kanavallaan on alle miljoona katselukertaa, vaikka hän liittyi YouTubeen vuotta ennen Lisitsaa. Hänen hallitseva asemansa sivustolla on vertaansa vailla.
Luulen, että ihmiset ovat hyvin kiintyneitä yksinkertaiseen tyyliin, hän sanoo. En pukeudu videoihin. En ole kiinnostunut muodista enkä välitä ihmisten vaikutuksen tekemisestä monimutkaisilla tuotannoilla.
Hän huomauttaa kuitenkin, että digitaalisella maineella on haittoja, ja monet ihmettelevät, vähenevätkö hänen seuraamisensa. Hän sanoo, että teollisuus suhtautuu edelleen skeptisesti siihen, mitä se pitää itsemarkkinointina. Hän toivoo, että hänen menestystarinansa muuttaa ajattelun klassisen musiikin sisällä.
Me muusikot haluamme isomman yleisön, haluamme enemmän ihmisiä kuuntelemaan, Lisitsa sanoo. Joskus toimimme ikään kuin tarvitset hyvän koulutuksen ymmärtääksesi [klassista musiikkia]. Mutta katson, ketkä kuuntelevat videoitani YouTubessa, ja ihmiset ovat kehitysmaista, jotka eivät liity klassiseen musiikkiin tai suuriin konserttisaleihin. Näen kasvun ja haluan olla yhteydessä näihin faneihin.
